中國大陸成為桌上型液晶顯示器最大的市場，2010年使用LED背光源的桌上型顯示器與All-in-One電腦將帶頭領導整體桌上型液晶顯示器市場的成長

 

2009年10月08日

 

DisplaySearch 台北，2009年10月7日 --- 根據DisplaySearch最新一季桌上型液晶螢幕出貨與預測報告指出，2009年Q2的桌上型液晶螢幕出貨持續上升將近6%，達4千50萬台，而中國在2009年Q2以及在2009上半年成為全球液晶電視最大的市場。但DisplaySearch仍然預估EMEA在2009下半年仍會回復為桌上型液晶顯示器的最大市場，主要是因為歐洲的旺季集中在下半年，且經濟情況逐漸回穩。另ㄧ方面，中國市場的存在成就了IT市場的成長潛力。

圖一 : 2009年桌上型液晶螢幕各區域的出貨量分布

Q3’09 and Q4’09 are forecasts.
Source: DisplaySearch Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report

不同於其他地區，中國國內桌上型液晶螢幕的銷售和桌上型電腦銷售緊密關聯，由於中國市場過去電腦安裝基礎較低，因此升級市場較小。我們認為當中國電腦市場愈成熟時，公司行號與消費者會為了讓電腦升級而單獨購買新的桌上型液晶螢幕。 另ㄧ方面，中國市場的成長也包含政府補助的刺激，能提供給大城市以外的消費者購買家電設備時，能有像13%的折扣，透過類似家電下鄉等補助計畫的活動可以刺激中國大陸內部的基本成長。

DisplaySearch電腦與公眾顯示器研究總監Chris Connery表示：「當中國大陸跟隨世界潮流朝可攜式電腦設備方向前進，內部市場還是積極的發展桌上型電腦市場，如同對抗筆記型電腦一樣，這讓獨立銷售桌上型液晶螢幕的市場在未來而言具有潛力。」他亦說到：「像北美與歐洲等地區目前筆記型電腦與迷你筆電的市場已經超過桌上型電腦，其滲透率已經高達60%。」

中國大陸桌上型電腦市場的特色就是相當流行自行組裝電腦(有時我們稱作DIY)，這時螢幕就成了其中一項零件。這項特色為單獨販售桌上型液晶螢幕的品牌商來說等於是開了絕佳機會的大門。從品牌商來看，這種特製的電腦顯示出AOC品牌在2009年Q2中國大陸成為家用電腦市場中第一大的桌上型液晶螢幕品牌商，不僅影響到到中國家用電腦第一大品牌商Lenovo，並持續在中國DIY市場中持續強勁成長。AOC是TPV的主要品牌商，而TPV是桌上型液晶螢幕的最大代工廠，不僅幫自己品牌商製造，也幫全球最大的電腦與桌上型液晶螢幕品牌商如HP, Acer, Lenovo, Dell等製造。

 

表一 : 2009年Q2前十大家用桌上型液晶螢幕品牌商排名與市佔率

Source: DisplaySearch Q3’09 Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report

DisplaySearch期望在中國的十一假期將能持續強勁的銷售桌上型電腦螢幕。但最重要的是，無論如何，中國顯示已有足夠的庫存來應付十一假期的需求。此外，第二季與第三季的面板價格上升，將限制市場重新整理庫存並出貨到中國，並使得全球市場在2009年Q4與2010年面臨挑戰。

為了嘗試去克服供過於求的期間與面臨可能會崩跌的價格，品牌商在接下來幾個季度將會重新評估新技術與平台來刺激桌上型顯示器的銷售。像使用LED背光源的桌上型液晶螢幕，LED背光源對可攜式電腦有絕佳的利益，使他們變薄、變亮、並能更省電。而當桌上型液晶螢幕使用LED背光源時便出現了成本與利益之間的問題。某些品牌商已經銷售使用LED背光源的桌上型液晶螢幕，價錢僅比相同產品但使用CCFL背光源的產品略高而已，向消費者與公司行號主打綠色環保技術產物的概念。

就新的平台而言，電腦和桌上型液晶螢幕廠商持續發展新的all-in-one(AIO)電腦。當許多新的AIO電腦被發表，今年前三個季度都面臨面板缺貨的狀況下，許多廠商都無法如期推出並銷售新開發的較低價的產品。隨著面板供應逐漸寬鬆的情形下，許多公司計畫在2010年對寬螢幕AIO電腦進行重大投資計畫，並打算重點針對中國家用市場。

以上主要摘要說明2009年Q3全球桌上型電腦螢幕出貨結果，資料主要摘錄自Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。