液晶電視持續看好，傳統映像管電視逐漸衰退

 

2009年9月30日

由於2009年第二季銷售成績閃亮，液晶電視需求增加，北美及中國市場持續看好，DisplaySearch上修全球液晶電視出貨預測

 

DisplaySearch台北 ，2009年9月30日 --- 2009年Q2液晶電視的銷售表現比預期理想，尤其是北美及中國大陸地區出貨持續成長，使得2009年的電視需求較預期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千700萬台上修至1億3千萬台，較去年成長24%。然而，平面電視的成長速度無法趕上傳統傳統液晶電視的下滑速度，預計2009年全球電視出貨 較先前的預測下降3%為1億9千500萬台，較2008年下滑5%。

 

「像北美、西歐、日本等已開發區域，大多已成功將傳統映像管電視市場轉換成平面電視市場」DisplaySearch全球電視市場研究總監Hisakazu Torii指出：「像中國大陸等新興區域的轉換潮成長也相當快速，而傳統映像管電視的衰退比平面電視成長的速度還要快，大部分是因為液晶電視的供給有限。」
全球經濟衰退也重重打擊購買電視的消費慾望。消費者仍然想購買平面電視，但卻面臨到預算的問題，退而求其次選擇尺寸較小或是價錢較低的電視。因此，2009年液晶電視出貨預測的增加大多數來自於低於40吋的較小尺吋的電視。由調查結果來看，2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比並無太大的改變。預計出貨尺寸將於2010年將重新恢復成長，但將會比以往的成長速度來的慢些。

液晶電視保有彈性

 

可以確定的是對液晶電視業者來說，預計2009年與未來幾年液晶電視出貨成長將趨於平緩。即便如此，近幾個月以來液晶電視面板的價格不斷上漲增加了液晶電視的生產成本。然而預計2009年液晶電視的平均售價卻比2008年下滑22% 。相較之下，成本上漲而價格下滑的效應將對平面電視整機供應商的利潤產生負面的衝擊。因此DisplaySearch仍然預估2009年液晶電視出貨金額將下滑，而下降的幅度由先前預估下滑6%上修至3%，主要是因為出貨數量增加的關係。

「2009年底的北美假期不僅將會是看出消費者景氣回溫信心的重要指標，更能了解品牌商與零售商於百貨業中下訂單的熱度。」DisplaySearch北美電視市場研究總監 Paul Gagnon 接著表示：「我們期望今年的假期銷售出貨量能大於一年前金融風暴的時候，但這有賴於品牌商與零售商為了刺激消費而訂的促銷價格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個月成本逐漸上漲等重要因素，對某些品牌挑戰性會較高。」

DisplaySearch針對北美液晶電視出貨量預測從3千100萬台上修到3千400萬台，主要成長來自於40吋以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長。

如40吋等較大尺寸的液晶電視，預計2009年出貨量較2008年成長25%，但僅達到去年成長率的一半。相較之下，2009年小於40吋的液晶電視出貨量預計將較2008年成長23%，成長率和去年相差不遠。

「在景氣衰退的環境之下，對於想要花更少錢的消費者而言這無疑是個清楚的結果，促使消費者在想購買新的液晶電視的情形之下能夠更謹慎的去挑選適當的尺寸。」 Paul Gagnon 亦補充到：「無論如何，我們認為這只是個短暫的效應，當世界在2010年或之後擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸的成長率會因為大量的消費而將再次趕上小尺寸成長率。」

根據DisplaySearch最新一季全球電視出貨報告中指出，對液晶電視製造商而言，轉移並製造採用高倍頻技術電視以提高產品價值非常重要，而對零售商來說，提高液晶電視產品的便利性與高畫質亦是重要課題。預計2009年120Hz液晶電視出貨金額將佔全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz 液晶電視將佔5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額佔全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到32%，而240Hz液晶電視將接近22%。

 

圖一 2009~2013 全球30寸及以上尺寸液晶電視按不同倍頻技術出貨金額比率

Source: DisplaySearch’s Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

 

以上主要摘要說明2009年Q3全球電視出貨結果，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。