平面電視薄利化趨勢使得品牌廠商期待商用電視市場與公共顯示系統帶來下一波成長
2009年7月22日
DisplaySearch台北，2009年7月22日 --- 根據DisplaySearch最新大尺寸商用顯示器銷售管道研究調查月度報告指出，一般消費市場規格電視機被應用於26寸及以上尺寸應用於商用顯示器市場有日益增溫趨勢；這些顯示器主要應用場所包括有機場航班資訊看板、電子菜單、會議室顯示系統、資訊亭、控制中心顯示系統，以及電子招牌與廣告等。
表一 Q1’08-Q2’09 北美大尺寸公共顯示器按產品類別出貨量比重
Principal
Classification |
Q1'08 |
Q2'08 |
Q3'08 |
Q4'08 |
Q1'09 |
Q2'09 |
CommercialGrade(商用機種) |
22.7% |
24.0% |
21.7% |
12.3% |
16.0% |
17.5% |
Hybrid(複合型) |
10.8% |
12.6% |
10.9% |
5.8% |
6.0% |
2.8% |
Consumer TV(消費機種) |
66.5% |
63.4% |
67.4% |
81.9% |
78.0% |
79.8% |
Source: DisplaySearch Monthly Large Format Commercial Displays Sell Through Report
根據DisplaySearch研究調查顯示目前商用市場所使用顯示器主要仍是消費性機種，並且消費機種出貨比重有增加趨勢。原先某些品牌商定義為可同時使用於商用與消費市場的複合型機種市場份額逐漸消失。從目前出貨情況看來，雖然品牌廠商也努力區隔不同規格產品與相應的市場用途，但似乎成效不甚理想。
DisplaySearch在PC與公共顯示器領域研究副總Chris Connery指出，對於幾乎所有平面電視品牌廠商來說，同時提供商用等級與消費機種產品線具有一定挑戰。在商用領域領導廠商同時也是知名家用品牌如Panasonic、Samsung、Sony、Sharp與LG等都提供不同產品系列給客戶選擇，不過許多其他廠商並不這樣做；以某些專案為例，品牌廠商甚至希望能將更多消費機種銷售到商用市場以獲取更好的利潤。
2009年上半年，由於平面電視持續以低價吸引消費者，使全球平面電視銷售交出了不錯成績單。同時由於北美於中國電視市場成長可期，拉動了上游面板需求，第三季面板價格仍會維持高點，因此許多品牌廠商也擔憂會因而減弱了第四季原本旺季消費需求。所以品牌廠商更期待商用市場能為他們帶來新市場機會與獲利，以稍稍擺脫消費市場多變的特性而影響長期發展。
通過管道銷售資料，我們可以清楚地知道哪些廠商在商用市場運作較為成功，同時發現消費機種在商用市場出貨成長較商用機種來得好；不過在這種情況下，該品牌會產生內部競爭情況。另外一些品牌廠商不論是在產品定義以及行銷管道布建都有清楚區隔與獨立負責單位。
表二 北美5月份商用顯示器市場按品牌廠商按產品類別出貨量比重
May '09
Ranking |
Brand |
May '09
Share |
Commercial Grade
商用機種 |
Hybrid
複合型 |
Consumer TV
消費機種 |
1 |
Sony |
29.9% |
1.1% |
|
98.9% |
2 |
Vizio |
21.1% |
|
|
100.0% |
3 |
Samsung |
13.9% |
52.3% |
|
47.7% |
4 |
ViewSonic |
7.6% |
5.3% |
|
94.7% |
5 |
Sharp |
6.7% |
7.8% |
|
92.2% |
6 |
LG |
6.5% |
22.9% |
33.9% |
43.1% |
7 |
Philips |
4.3% |
0.6% |
|
99.4% |
8 |
NEC |
3.6% |
93.1% |
5.3% |
1.7% |
9 |
Panasonic |
2.6% |
48.9% |
|
51.1% |
10 |
Westinghouse |
1.7% |
81.3% |
|
18.7% |
11 |
Toshiba |
0.9% |
|
|
100.0% |
12 |
HP |
0.1% |
100.0% |
|
|
13 |
Envision |
0.1% |
|
|
100.0% |
14 |
JVC |
0.1% |
|
|
100.0% |
15 |
Hitachi |
0.1% |
|
|
100.0% |
16 |
Mitsubishi |
0.1% |
31.4% |
|
68.6% |
|
Others |
0.6% |
3.9% |
|
96.1% |
|
Total |
100.0% |
16.3% |
2.4% |
81.3% |
Source: DisplaySearch Monthly Large Format Commercial Displays Sell Through Report
以上主要摘要說明2009年北美商用顯示器市場出貨與品牌表現，資料主要摘錄自Monthly Large Format Commercial Displays Sell Through Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。