2009年Q1全球電視出貨金額較去年同期下降12%，液晶電視出貨量較去年同期成長27%，但出貨金額較上一季下降1%。Samsung同時為本季全球電視出貨量和出貨金額的冠軍。

 

2009年5月21日

【DisplaySearch 台北，2009/5/21】根據DisplaySearch最新發表的全球電視出貨報告指出，由於景氣衰退的烏雲仍然壟罩著全球滯留不去，2009年Q1全球電視出貨量較上一季下降25%，為4千330萬台，較去年同期下降6%。全球電視出貨總金額下降較多，較去年同期下降12%，達221億美元，平均售價較去年同期亦下跌6% ，而造成價格下跌的主要因素是由於零售商和品牌商試圖以較低的價格維持消費者的購物意願。2009年Q1全球電視出貨量的統計結果與預期相當接近，但值得注意的是液晶電視的統計結果比預期的還要高，主要是因為中國與北美的電視市場的成長依然表現強勁。

2009年Q1全球平面電視佔總體電視出貨量的市佔率，雖然從2008年Q4 的66%成長到68%，但液晶電視平均售價卻越來越低。2009年Q1液晶電視的平均售價較去年同期所下滑的幅度，比2008年Q4的耶誕假期較去年同期的耶誕假期所下滑的幅度還要多。這表示市場必須靠壓低價格來維持消費者購買電視的意願。

液晶電視在2009年Q1中，出貨量佔總體電視出貨量的比例，從2008年Q4的58% 上升到 62%，較去年同期成長27%，達到2千670 萬台，是所有電視種類中唯一還能拓展市佔率的技術種類。在液晶電視市場價格不斷下跌的壓力之下，全球液晶電視出貨總金額首度呈現下滑的現象，較去年同期下跌1%。另外，電漿電視出貨數量佔全球總體電視出貨量的6%，出貨金額佔11%。電漿電視出貨量雖較去年同期增加1%，達280萬台，但出貨金額較去年同期下滑26%。

中國仍然是全球電視出貨量最大的區域市場，2008年Q4中國電視出貨量佔全球電視出貨總量的19.1%，2009年Q1上升到21.3%，這都歸功於中國液晶電視的大幅成長，統計結果並顯示出中國地區液晶電視出貨量是全球唯一呈現正成長的地區。自從家電下相補助計畫開始，大陸地區的液晶電視出貨量從2008年Q4便快速增加，足以抵消部份地區傳統映像管電視出貨量的下滑。北美一向是液晶電視出貨總金額最多的國家，2009年Q1北美地區的電視出貨金額佔全球出貨總金額27%，主要是因為北美地區的大尺吋液晶電視與電漿電視出貨量比其他地區的出貨量還要大且種類繁多。

由於消費者的消費預算有限，使得電視銷售不得不持續維持具有吸引力的價格，部份熱門電視尺寸能維持強勁的出貨成長結果其實並不意外。32吋液晶電視仍是最熱門的購買電視的尺寸，幾乎佔所有液晶電視出貨的38%。但40吋液晶電視出貨較2008年Q4微幅下跌0.5%。從電視種類來看，1080p高階液晶電視在2009年Q1的出貨量增加1%，佔全球電視總量的21.7%。以下表一顯示全球電視按不同應用技術出貨量, 出貨量市占率與成長率。

表一 Q1’09全球電視按不同應用技術出貨量, 出貨量市占率與成長率(單位: 千台)

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

從品牌廠商電視出貨金額來看，Samsung已經連續第13次取得冠軍，出貨金額市佔率維持在22%左右，同時出貨市佔率依然維持冠軍寶座。LGD電視出貨金額在本季超越Sony成為第二名，較上一季度上升2%，達到13%，並且在前五大品牌之中，是唯一維持正向年成長率的品牌商，出貨量較去年同期成長14%。Sony的電視出貨金額在本季掉到第三名，接著是Sharp和Panasonic。值得注意的是，Philips的液晶電視出貨總金額首次跌出前5大排名，取而代之的Toshiba目前在液晶電視出貨總金額排名第五，在日本液晶電視出貨量排名第二，且在北美及西歐排名第五。

表二 Q1’09全球前五大品牌電視出貨金額市佔率, 排名與成長率

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

以上主要摘要說明2009年第一季全球電視出貨調查結果，資料主要摘錄自DisplaySearch Global TV Shipment Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。