根據DisplaySearch初步調研資料 指出，2009年第一季北美液晶電視需求強勁增長，年成長率達23%；Vizio再度成為北美液晶電視出貨量冠軍

 

2009年5月11日

DisplaySearch臺北，2009年5月11日 --- 根據DisplaySearch初步關於北美電視出貨調查結果表示，儘管經濟情況仍未好轉，不過北美消費者對於平面電視的愛好卻超過品牌廠商與通路商的期望，第一季出貨量達720萬台，年成長率達23%；為去年第四季平面電視出貨量年成長率首次出現負成長之後，讓平面顯示業界感到驚喜的好消息。據DisplaySearch分析，通路商提供超低的出清價與Circuit City破產清倉，以及折扣店積極推出特價機種等因素，讓許多對價格敏感的客戶紛紛趁低價與清倉機會尋求更好的優惠以購買平面電視。另根據DisplaySearch調查結果也顯示，Vizio重新回到北美液晶電視出貨量冠軍位置，出貨量市占率由上一季13%上升至19%，一舉超越了Smasung與Sony；而上一次Vizio得到北美冠軍是2007年第二季。

對於第一季北美電視市場的出貨情況，DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon指出Vizio是一個相對年輕的電視品牌，不過由於該品牌與量販店與倉儲式零售商良好的結盟關係，讓他們在目前時機下取得好成績。不過Paul也同時指出，液晶電視面板廠商在第二季快速地調高產能利用率，同時也積極地提高價格，我們仍然需要小心地觀察當銷售端價格下降不如以往快速，消費者的需求是否仍會逐漸回升？否則下半年將有可能再次發生供過於求的情形。

除Vizio外，另一個與量販折扣店合作也相當密切的品牌 – Funai，第一季的出貨量市占率也由上一季7%成長為8.5%，出貨量與去年第四季持平。Funai除了銷售Sylvania與Emerson外，因為購併飛利浦北美事業的關係, 自2008年第四季增加了Philips與Magnavox二個品牌的銷售。而由於消費者對於電視機價格較以往敏感使得Samsung與Sony等高價品牌出貨量比率下滑，同時高價品牌也轉向銷售較大尺寸與較高規格產品，比如在1080p，120Hz或更高掃描頻率及更好的畫質提昇等，以進一步提高銷售金額。

以下摘要說明第一季北美電視市場調查結果：

• 2009年第一季北美液晶電視出貨量較去年同期增加23%，由於季節性因素，較上一季下滑18%；不過季度下滑比率較往年來得輕微，主要由於2008年年底銷售旺季成績不甚理想。儘管美國經濟仍然不好，不過消費者仍期待能找到物超所值物品，同時通路商商也持續地提供與年底銷售旺季相同的低價以提高消費者購買慾望，以32寸液晶電視為例，由於價格多在500美元以下，使其第一季出貨量較去年同期大幅提高了41%，僅較去年第四季下滑5%；而40寸及以上尺寸液晶電視出貨量則較上一季下滑超過25%，同時未超過去年同期出貨量，不過由於超級盃足球賽事的刺激，大尺寸液晶電視還是銷售的不錯。
• 電漿電視出貨量與原先預期相同，第一季出貨量僅有67萬台，較上一季大幅下滑50%，也較去年同期下滑5%。去年底等離子電視按每寸銷售單價計算的話具有很好的性價比，因此得到不錯的成績，不過今年第一季有一些廠商退出等離子市場，也使得等離子電視銷售量下滑更嚴重。從尺寸別來看，42寸較50寸下滑嚴重，42寸年成長率下滑6%，而50寸僅下滑2%。
• Vizio出貨量市占率達18.9%為第一季北美液晶電視出貨冠軍，也為該公司創下新高紀錄，同時也是前五大廠商中唯一季成長率為正的公司。第一季Vizio季成長率為21%，與去年第一季相比更成長達79%，而LCD TV的成長也抵消了等離子35%下滑，同時該公司宣佈自第二季開始將專心做為液晶電視品牌。合計液晶與等離子電視出貨量後，Vizio排名北美平面電視市場第二名，較第一名Samsung出貨少了2萬7千台。
• 在領先四個季度之後，Samsung液晶電視出貨量落後於Vizio之後，第一季出貨量市占率由上一季19.2%下滑為17.4%。不過Samsung年成長率仍是非常的高，較去年同期增長了61%，同時Samsung在電漿電視電出貨量排名第二，市占率為27%。合計液晶與電漿電視出貨量，Samsung出貨量市占率為18.2%排名第一，同時Samsung在40寸及以上尺寸與1080p液晶電視領先Sony與Vizio。
• Sony第一季液晶電視出貨量排名第三，年成長率亦高達36%，雖然Sony沒有電漿電視，不過加計所有平面電視出貨也是排名第三。
  
• Panosonic仍然保持其在等離子領域的領先地位，雖然市占率下滑8%，不過仍較第二名的Samsung領先不少。
  

表一 Q4’08-Q1’09北美平面電視按品牌出貨量市占率與成長率初步調查

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

表二 Q4’08-Q1’09北美液晶電視按品牌出貨量市占率與成長率初步調查

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

表三 Q4’08-Q1’09北美等離子電視按品牌出貨量市占率與成長率初步調查

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

以上主要摘要說明2009年第一季北美平面電視初步調查結果，資料主要摘錄自DisplaySearch TV Shipment Shipment。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。 2009中國平面顯示暨高清電視高峰論壇（2009 DisplaySearch China FPD & HDTV Conference）將於5月21-22日深圳馬可孛羅好日子酒店舉辦，同時DisplaySearch分析師與領導廠商將針對全球平面顯示產業與電視市場前景發表專題演講，對於想瞭解電視市場、技術、與面臨挑戰的朋友將是不可錯過的機會。活動相關內容請訪問公司網站獲取更多資訊，www.displaysearch.com.cn.