DisplaySearch 初步調查資料指出2008年第四季北美液晶電視出貨量首度年成長率為負，較去年同期下滑2%
2009年2月13日
DisplaySearch臺北辦公室，2009年2月13日 --- 由於美國經濟情況持續惡化，連帶地使得北美電視銷售情況不盡理想，根據DisplaySearch初步整理的調查資料指出，2008年第四季北美電視機出貨量為1千零70萬台，較2007年同期下滑了1%。各個零售商對於庫存的管理都非常小心謹慎，由於需求不振及對市場預期不看好，各家廠商都減少了訂單量。如同原先所預期，2008年第四季北美LCD TV出貨量僅達870萬台，與2007年第四季890萬台的出貨相比下滑了2%，也是歷史上首次出現年成長率為負的情況。相反的，在同尺寸範圍情況下，電漿電視售價往往比液晶電視來得便宜，使得第四季電漿電視出貨量達到了130萬台，這是電漿電視出貨量最高的一個季度，較上一季成長28%，與2007年同期相比成長了10%。
以下摘要2008年第四季北美電視市場部份重點。
- 由於第四季是每年銷售旺季，北美液晶電視出貨量較上一季成長9%；不過由於第四季較高的進貨以及2008年底的銷售旺季需求相較往年來得不佳，使第四季液晶電視出貨量僅有870萬台，首次出現負年成長率。不過由於零售商藉由大幅度降價以刺激出貨量，使得出貨量仍能保持增長，而出貨金額則受到降價因素結果不甚理想。從年底的銷售成績來看，40寸到52寸之間的液晶電視有很好的銷售成績，40寸以及以上尺寸液晶電視出貨量比率由2008年第三季成長到第四季37%。
- 由於相同尺寸級的電漿電視較液晶電視便宜，消費者雖然對於價格較以往敏感，不過對於電漿電視銷售影響較少；同時由於50寸電漿電視售價首次跌破1000美元，這些因素都使得電漿在第四季銷售成績相對比LCD TV來得好。2008年第四季北美電漿電視出貨量達到130萬台歷史新高，較2008年第三季成長28%，與2007年同期相比成長10%，電漿同時也是所有電視技術出貨中唯一年成長率為正的技術。
- Samsung連續六個季度拿下平面電視出貨量冠軍，並且首次出貨量比率超過20%。不論是液晶電話或是電漿，Samsung都有很好的表現；第四季Samsung是北美液晶電視出貨量冠軍，在電漿市場排名第二。雖然Samsung季成長率不是很理想，不過年成長率則排名第二強，如果從2008年整年來看，Samsung是所有平面電視品牌中成長最佳的公司。
- Sony排名所有平面電視出貨量第二名，季成長率為29%；出貨量市占率達14.2%，較2008年第三季成長3%。由於Sony只銷售液晶電視，如果僅計算液晶電視出貨量的話，Sony出貨量市占率達到16.3%，也是過去三年來的新高紀錄。
- 第四季Vizio優異的銷售成績使之重回第三名的地位，占北美所有平面電視出貨量市占率達12.3%，較第三季成長3.3%。Vizio第四季液晶電視銷售較電漿電視好，特別是40寸產品，也因此抵銷了電漿出貨不理想的情況；無論是LCD TV或是PDP TV出貨量，Vizio均排名第三。
表一 Q3’08-Q4’08北美平面電視前五大品牌排名,出貨量比率與成長率初步調查結果
Rank |
Brand |
Q3'08
Unit Share |
Q4'08
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
1 |
Samsung |
19.3% |
20.4% |
17% |
50% |
2 |
Sony |
11.1% |
14.2% |
29% |
22% |
3 |
Vizio |
9.0% |
12.3% |
53% |
19% |
4 |
LGE |
6.7% |
8.1% |
35% |
17% |
5 |
Toshiba |
7.2% |
7.9% |
21% |
98% |
|
Other |
45.4% |
37.2% |
-8% |
-32% |
|
Total |
100.0% |
100.0% |
11% |
-1% |
表二 Q3’08-Q4’08北美液晶電視前五大品牌排名,出貨量比率與成長率初步調查結果
Rank |
Brand |
Q3'08
Unit Share |
Q4'08
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
1 |
Samsung |
18.8% |
19.2% |
12% |
50% |
2 |
Sony |
13.9% |
16.3% |
29% |
22% |
3 |
Vizio |
8.4% |
12.8% |
67% |
14% |
4 |
LGE |
7.6% |
9.4% |
35% |
33% |
5 |
Toshiba |
8.2% |
9.1% |
21% |
98% |
|
Other |
43.1% |
33.2% |
-16% |
-37% |
|
Total |
100.0% |
100.0% |
9% |
-2% |
表三 Q3’08-Q4’08北美電漿電視前五大品牌排名,出貨量比率與成長率初步調查結果
Rank |
Brand |
Q3'08
Unit Share |
Q4'08
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
1 |
Panasonic |
39.0% |
46.9% |
54% |
34% |
2 |
Samsung |
24.0% |
27.8% |
49% |
50% |
3 |
Vizio |
13.4% |
9.1% |
-13% |
76% |
4 |
LGE |
11.2% |
7.0% |
-20% |
-43% |
5 |
Pioneer |
3.5% |
2.6% |
-4% |
-9% |
|
Other |
8.8% |
6.4% |
-6% |
-62% |
|
Total |
100.0% |
100.0% |
28% |
10% |
以上主要摘要說明2008年第四季北美電視出貨初步調查結果，資料主要摘錄自DisplaySearch Global TV Shipment Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。