DisplaySearch下修全球電視機出貨預測；液晶電視出貨金額將於2009年首次出現下滑

2008年12月18日

DisplaySearchw台北辦公室，2008年12月18日 --- 根據DisplaySearch 最新關於全球電視出貨及預測報告，由於全球經濟不景氣，DisplaySearch決定下修2009年的出貨預測，其中尤以LCD TV的下修幅度最大。依據最新出版的第四季全球電視出貨與預測報告，DisplaySearch預估2009年全球電視出貨金額將會自2000年液晶電視面世以來，首次面臨年成長率為負值情況；主要因素為電視機售價下跌，及LCD與PDP TV出貨量將分別較前一次預測資料下修7%及6%之多。根據調整後預測資料，2009年全球LCD TV出貨金額將為640億美元，較2008年下滑16%，而全球電視機出貨金額調整後為880億美元，較2008年下滑幅度為18%。
底下摘錄第四季全球電視出貨與預測報告部分重點。

關於液晶電視

DisplaySearch預估2008年LCD TV出貨量為1億零220萬台，較2007年增長29%：較前一次預測資料減少360萬台出貨。至於2009年新的預測資料為1億2千萬台，較2008年增長17%，較前一次預測資料則減少1千150萬台。而對於已開發國家或地區如日本、北美與西歐等地，由於金融風暴影響所及，2009年液晶電視出貨量成長率估計只有2%；不過在發展中國家或地區，雖然同樣受到金融風暴影響，不過由於液晶電視價格持續下滑，CRT TV的滲透率估計將下降到60-70%之間，2009年LCD TV出貨量年成長率可望達到45%，不過與2008年68%高成長率相比略為遜色。

關於電漿電視

對於2008年PDP TV的出貨量基本上與第三季時的看法差異不大，全年出貨量預估達1千390萬台；根據新的預測資料，2009年全球PDP TV出貨量將達1千460萬台，較2008年增長5%，較上一次預估值則下修了5%。至於PDP TV僅有小幅度下修主要由於32寸PDP TV降價速度快及一線品牌廠商也積極調降售價以與LCD TV對抗。

圖一 2006-2012全球按應用技術別電視出貨金額

從出貨量來看，DisplaySearch預估2008年全球電視出貨量將達2億零640萬台，較2007年增長3%；到了2009年估計全球電視出貨量將達2億零530萬台，將較2008年下滑3%，同時這也是有記憶以來首次出現出貨量下跌的記錄。
DisplaySearch同時指出由於2009年預估出貨量與出貨金額將雙雙下滑，這也將對整個電視供應鏈產生重大影響。由於出貨金額無法繼續成長，一線品牌廠商為了維持以往出貨金額水準，勢必展開市占率保衛戰，因此將導致對二線廠商更嚴峻的市場競爭。不論是電視整機廠商、面板廠商到關鍵零元件及材料供應商都將更積極提高1080p市場滲透率（即使是32”與37”電視也需要往此方向靠近），以及加速120Hz產品開發，或者是開發超薄型電視機以提高產品差異化，使得電視平均銷售價格維持一定水準以達維持整體出貨金額的目標。
以上主要摘要說明全球電視出貨預測與市場觀察，資料主要摘錄自Quarterly TV Shipment and Forecast Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。