2008年第三季液晶顯示器出貨量與上季持平，是否顯示器市場無法持續成長？

2008年12月4日

DisplaySearch台北辦公室，2008年12月4日---根據DisplaySearch 最新一季全球顯示器調查指出，Q3’08液晶顯示器出貨量為4千2百80萬台，比Q2’08成長不到1%；這是自我們從1999年開始追蹤液晶顯示器出貨以來，第一次發現第三季較第二季出貨成長如此之小。首次發現第三季較第二季出貨成長如此之小。同時今年第四季全球液晶顯示器出貨量將有可能低於第三季，及發生有史以來第一次季度出貨量較去年同期低的紀錄。
DisplaySearch PC暨大型商用顯示市場研究副總Chris Connery指出，以往品牌廠商總是為了即將到來的耶誕旺季及企業的年終採購在第三季補充庫存，因此第三季出貨量往往都比第二季來的好。今年除了第三季出貨不甚理想外，從某些領先指標來看第四季的出貨估計更不樂觀；從面板廠與代工廠商訂單量可以預知ㄧ二，同時主要品牌廠商也表示今年第四季出貨量會低於第三季。Chris同時補充說，2008年桌上型顯示器用液晶面板估計占有41%大尺寸面板出貨，因此桌上型顯示器市場表現好壞將對大尺寸面板市場產生一定影響。
個人用電腦設備及配件（如顯示器）等產品與電視機不同，除了消費者市場(B2C)外，商務市場(B2B)也是一個主要的應用。根據第三季的銷售成績，我們發現那些擁有多樣化產品線並兼顧消費主與商務市場的廠商表現的比僅著重於消費者市場的品牌更好。以HP為例，由於在商用市場較其競爭對手擁有更豐富資源與產品組合，使其在商用市場市占率持續提高。相反的Dell為了提高在消費者市場的影響力，努力擴張渠道方面的能力，在第三季表現相對不理想，市占率下滑了將近2個百分點。
表一 ：2008年第三季全球前五大液晶顯示器品牌出貨量比率與成長率 （單位: 千台）

傳統PC廠商以銷售整機為主，主要顯示器銷售來自整台PC的銷售組合，然而消費市場似乎對於獨立顯示器品牌更為關注；從出貨數據來看，像Samsung或 LGE等獨立銷售顯示器的公司仍持續駕馭整個市場。表示大部分的消費者在購買顯示器時仍是以電腦配件或是提升個人電腦設備為主要需求。Samsung於Q3’08再度於Dell手中搶回液晶顯示器品牌的龍頭寶座。
另外值得關注的是像拉丁美洲或大陸等新興市場，對於廠商的成長扮演著愈來愈重要的角色。以Samsung為例，拉丁美洲與大陸是除了歐洲、中東及非洲以外出貨量第二與第三高的市場，出貨量高於北美。LGE在Q3’08的成長主要來自歐洲、中東及非洲出貨成長，同時歐洲、中東及非洲仍是全球液晶顯示器主要市場。
移動終端逐漸在消費者及商用市場普及應用，對傳統桌上型顯示器市場也造成一些衝擊。在個人電腦時代，電腦必須搭配一個顯示器，發展到筆記型電腦與低價迷你電腦的時候，由於移動終端都配備有顯示屏，也因此對於消費者而言是否需要再購買一台更大的、外置的顯示器產生了一定的質疑。特別在不景氣的時候，對於家用的消費者而言部分尺寸Notebook PC就已經能夠滿足基本需要，比較不會考慮添置外置顯示器，使得消費者對顯示器產品需求也進一步減弱了。

不過辦公室裡的員工所需要的功能與家裡不同 ，對許多公司而言notebook PC也許會演變成商務用的標準電腦配備。而辦公室中的許多文件或某些作業流程通常需要更大尺寸顯示器來完成；以及雲端運算（Cloud Computing）的逐漸成長也需要更多外置顯示器放在辦公桌上，液晶顯示器的市場仍有60%來自於商務採購。因此液晶顯示器市場不至於會因為消費者降低開銷而完全崩盤，但跡象顯示市場可能會因為消費者降低消費而發生提早邁入成熟市場。

以上主要摘要說明全球第三季桌上型電腦螢顯示出貨與觀察，資料主要摘錄自Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯繫。以上請媒體界朋友刊登並不吝指教。