無視於全球經濟不景氣的衝擊，2009年全球電視市場仍成長2%，但銷售金額因整機平均銷售單價衰退8%而較2008年衰退7%
台北, 台灣, 2010年2月22日—在2008年底時，由於當時的全球經濟遭受不景氣的襲擊與金融海嘯的重挫，許多人不僅預期2009年的消費性電子需求會相當疲軟，且對於2009年的電視市場抱持著相當悲觀的預測。然而，實際的出貨狀況卻超出預期，而且全球各地的消費者在電視降價與折扣的刺激下更是展現十足的購買力。根據DisplaySearch 最新的Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report, 之中所統計，2009年全球電視市場出貨成長2%，達到2億1千1百萬台，而液晶電視在2009年的出貨成長率高達 37%，更勝於2008年的34%。2009年電視市場表現最佳的第四季，在Q4’09，全球電視市場出貨相對於2008年第四季成長17%，而LCD TV出貨更較前一年同期大幅增加 50%，而為2007年以來最佳的單季成長率。2009年第四季的全球電視按技術別出貨統計如附表一。
開發中國家的平面電視市場表現得相當突出，並促使平面電視出貨數量達到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點來看，2009年平面電視的銷售金額已經佔所有電視的9成。另外，2009年促成平面電視強勁成長的ㄧ個主要動能是電視機平均銷售單價的下滑，其下滑的背景一部份來自於製造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。
DisplaySearch也觀察到消費者對於電視機販賣標價的高度敏感也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機平均銷售單價降幅高達24%，是DisplaySearch開始統計以來最大的跌幅.
『2009年出乎預期的成長象徵了消費需求依舊存在，但同時由於不景氣，消費者也改變了其對性價比的看法。』DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon表示，『我們觀察到許多消費者寧願為臥室多買壹台較小尺寸的LCD TV，而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預算妥協。』他進一步補充，『對 LCD TV而言,尤其是在北美這種相對成熟的已開發國家市場，這種妥協最明顯的結果便是，即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進的新科技如LED Backlight或Internet Connection等等， 40吋以下的銷售量成長仍舊超過了40吋以上的大尺吋。』
附表1: Q4‘09 Worldwide TV Shipments by Technology (000s)
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Technology
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Q4'09
Units
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Q4'09
Unit Share
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Q/Q
Growth
|
Y/Y
Growth
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LCD TV
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50,726
|
74.8%
|
35%
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50%
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PDP TV
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4,723
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7.0%
|
31%
|
6%
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OLED TV
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0.4
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0.0%
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193%
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-33%
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CRT TV
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12,313
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18.2%
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-10%
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-37%
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RPTV
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51
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0.1%
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55%
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-56%
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Total
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67,813
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100%
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24%
|
17%
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2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達到所有LCD TV出貨數量的 4%，但銷售金額達到 11%以上
DisplaySearch 目前也開始統計全球實際搭載LED Backlight的液晶電視整機出貨，並按品牌、直下式LED、側光式LED、尺寸、解析度、面板驅動頻率等細分。LED backlights 對液晶電視而言不是一個新的發明，但卻快速的讓更多的消費者負擔得起，同時也提供越來越多的吸引消費者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質更佳等等。2009年LED-backlit LCD TVs 與傳統CCFL-backlit的價差依舊相當高，DisplaySearch預期2010年將會伴隨LED Backlight 的大量出貨而價差降低。 2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達到所有LCD TV出貨數量的 4%，但銷售金額達到 11%以上，尺寸越大消費者對於LED背光的價差接受度也越大。
Samsung 在2009年第四季的全球電視市場佔有率創下新高
以銷售金額統計，Samsung 在2009年第四季的全球電視市場佔有率達到23.6%，並創下新高(附表2). 三星的高銷售金額佔有率主要來自於其在全球電視市場出貨量的領導地位、完整且堅強的產品尺寸佈局、以及在先進技術與規格如LED Backlight, 超倍頻驅動等等的領導地位，這些也造成了三星的電視平均實際銷售單價高於其他品牌。Samsung 已經連續超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達到了 22.6%。
LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五名之中LG是成長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強力促銷與積極推出產品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達到了13.2%，較2008年整整成長了2個百分點。
Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市佔率為 11.5%, 相較於2009年第三季的9.9%有所提昇。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長最強的。然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個百分點, 並為2005年以來最低的銷售金額占有率數字。DisplaySearch觀察大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。
附表 2: Q4‘09 Worldwide TV Brand Rankings by Revenue Share
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Rank
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Brand
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Q3'09
Share
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Q4'09
Share
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Q/Q
Growth
|
Y/Y
Growth
|
|
1
|
Samsung
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21.9%
|
23.6%
|
33%
|
13%
|
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2
|
LGE
|
12.9%
|
13.0%
|
24%
|
20%
|
|
3
|
Sony
|
9.9%
|
11.5%
|
43%
|
-18%
|
|
4
|
Panasonic
|
9.2%
|
8.0%
|
8%
|
-3%
|
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5
|
Sharp
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5.7%
|
5.4%
|
15%
|
-23%
|
|
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Other
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40.4%
|
38.6
|
18%
|
13%
|
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Total
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100.0%
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100.0%
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23%
|
5%
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